近期，美國金佰利在北(běi)京舉辦後現代題材概念時裝秀時用上了穿着紙(zhǐ)尿褲的真人寶貝；日本優妮佳則在上海世博舉辦給寶貝模型更換紙(zhǐ)尿褲的現場大(dà)比拼活動。爲了在中(zhōng)國市場推廣紙(zhǐ)尿褲産品，生(shēng)産商(shāng)各有奇招。

　　而中(zhōng)國消費(fèi)者協會也恰逢時機對北(běi)京市場的12個主流品牌嬰兒紙(zhǐ)尿褲進行随機抽取的比對試驗測試。

　　在中(zhōng)國，嬰兒紙(zhǐ)尿褲正在成爲一(yī)種量大(dà)面廣的日用消費(fèi)品，受到廠家、商(shāng)界、顧客的青睐和重視。

　　随着國内經濟持續快速增長，人們物(wù)質生(shēng)活水平進一(yī)步改善，以及對紙(zhǐ)尿褲方便快捷、呵護作用的普遍認可，嬰兒紙(zhǐ)尿褲市場特别是高檔産品市場繼續呈現快速增長的趨勢。經濟收入的增加和紙(zhǐ)尿褲(含紙(zhǐ)尿片)市場培育，促進了新一(yī)代年輕父母消費(fèi)觀念的轉變。加上最近兩年處于又(yòu)一(yī)個生(shēng)育高峰期，推動了紙(zhǐ)尿褲(含紙(zhǐ)尿片)的國内消費(fèi)需求明顯增加，市場進入快速成長期。

　　據統計，2008年紙(zhǐ)尿褲(墊或片)生(shēng)産企業有345家，紙(zhǐ)尿褲(墊或片)的産量達到104.9億片，其中(zhōng)嬰兒紙(zhǐ)尿褲爲72.8億片、嬰兒紙(zhǐ)尿片爲32.1億片；總銷售量(含出口)爲102.8億片，其中(zhōng)嬰兒紙(zhǐ)尿褲72.4億片、嬰兒紙(zhǐ)尿片30.4億片；總消費(fèi)量約95.7億片，其中(zhōng)嬰兒紙(zhǐ)尿褲約65.9億片、嬰兒紙(zhǐ)尿片約29.8億片。嬰兒紙(zhǐ)尿布的工(gōng)廠銷售額合計約77.0億元，市場規模達到117.8億元，市場滲透率爲21.1%。

　　國内紙(zhǐ)尿褲市場由多個生(shēng)産商(shāng)組成，但全國性品牌數量不多，品牌集中(zhōng)度也高。有數據表明，排名前10位的紙(zhǐ)尿褲生(shēng)産企業的銷售量約占總銷售量的73.5%，銷售額約占總銷售額的87.0%。

　　從消費(fèi)特點來看，嬰兒紙(zhǐ)尿褲市場對居民可支配收入有較高的要求，其購買者主要集中(zhōng)在家庭收入較高的大(dà)城市以及沿海開(kāi)放(fàng)地區的中(zhōng)小(xiǎo)城市。這些地方的家庭相對較富裕，具備一(yī)定的經濟實力，且容易接受新的消費(fèi)觀念，是購買嬰兒紙(zhǐ)尿褲的主要群體(tǐ)。在中(zhōng)小(xiǎo)城鎮，甚至相對富裕的農村(cūn)地區，價格實惠的紙(zhǐ)尿褲的市場也處在逐步擴大(dà)的階段。

　　今年，美國金佰利的全球會議第一(yī)次選擇在中(zhōng)國召開(kāi)，盡管中(zhōng)國市場在金佰利全球市場中(zhōng)所占的比例還比較小(xiǎo)。金佰利(中(zhōng)國)有限公司總裁邵青鋒對此解釋說：“已經有越來越多的中(zhōng)國消費(fèi)者擁有了全球品質的消費(fèi)需求。特别是最近兩年，中(zhōng)國的二三線城市，甚至是四五線城市的消費(fèi)檔次快速提升，甚至連我(wǒ)(wǒ)們都感到意外(wài)。”當然，這還有硬指标的印證：金佰利中(zhōng)國的銷售增長和毛利潤增長都是全球最快的。而随着中(zhōng)國“80後”們開(kāi)始進入組織家庭、生(shēng)兒育女的時期，未來幾年第三次“嬰兒潮”來襲更讓金佰利的“中(zhōng)國戰略”日趨堅定。

　　實際上，受中(zhōng)國“嬰兒潮”吸引的企業絕非金佰利一(yī)家。目前，在中(zhōng)國市場上，除了金佰利的好奇，其他全國性品牌還有寶潔的幫寶适、尤妮佳的媽咪寶貝、恒安的安兒樂、全日美的噓噓樂、瑞德的菲比……

　　甚至還不止這些，還有相關産品及原材料的生(shēng)産商(shāng)。紙(zhǐ)尿褲看似很簡單，但事實上一(yī)個産品裏面甚至會有十幾項專利，技術是企業競争的主要方面，而且競争的門檻也很高。法國波士膠爲紙(zhǐ)尿褲生(shēng)産企業提供各種粘合劑，在去(qù)年國内的一(yī)個展會上，波士膠推出了新産品，即在原有的可着色尿顯膠的基礎上，研發了可漸變着色的尿顯膠新品。使用該産品可使印在紙(zhǐ)尿褲上的卡通圖案顯影根據吸收尿液量由黃色逐漸變爲綠色再變爲藍(lán)色，綠色代表還能繼續使用，藍(lán)色代表需要更換。這一(yī)創新提醒那些忙于工(gōng)作或者缺少經驗的年輕媽媽可以輕松方便地爲寶寶及時更換紙(zhǐ)尿褲。

　　許多非織造布原材料的生(shēng)産企業也不斷提高産品質量和檔次。廣東俊富集團旗下(xià)的山東俊富非織造材料有限公司引進世界先進的紡熔法非織造布生(shēng)産線，生(shēng)産的高品質非織造布卷材可以用作紙(zhǐ)尿褲的内側表層和兩側防護邊，柔軟透氣，品質高檔。材料已經提供給媽咪寶貝等品牌使用。公司成立僅3年，但已經購買了二期生(shēng)産線以備擴容增産。

　　業界普遍認爲，未來5年，嬰兒紙(zhǐ)尿褲将成爲驅動中(zhōng)國生(shēng)活用紙(zhǐ)行業第二輪增長的引擎。一(yī)方面由于嬰兒紙(zhǐ)尿褲在中(zhōng)國的普及率還比較低，另一(yī)方面則是因爲中(zhōng)國擁有潛力巨大(dà)的消費(fèi)市場。而這無疑都将更好地促進非織造布等産業的發展。